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Diateino est une maison
d’édition indépendante fondée en 2002. Spécialisée dans l’entrepreneuriat,
le marketing, le Web, les médias sociaux, le développement professionnel et
personnel, son objectif est de publier des livres positifs, énergisants et
inspirants, qui vous feront avancer.

 

Avec des
auteurs mondialement connus tels que Guy Kawasaki et Seth Godin, les Éditions
Diateino ont la particularité de publier des ouvrages d’excellence tout en
mettant un point d'honneur à soigner leurs relations avec auteurs et lecteurs.

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  1. Street Marketing

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Street Marketing

 

De Marcel Saucet

 

Diateino - mai 2014

  • Livre papier + eBook [PDF]

    38,00 € 28,00 €
  • Livre papier

    24,00 €
  • eBook [PDF]

    14,00 €
Formats disponibles →  Format PDF
 
 

Présentation

Découvrez dans ce livre les nouvelles tendances du marketing alternatif et non conventionnel de demain (ambient, ambush, stealth et viral) ainsi que de précieux conseils pour optimiser votre campagne de street marketing et le buzz qui l'accompagne.

 

Le Street marketing offre des opportunités pour tout manager désireux de promouvoir son offre à moindre frais et auprès d'une clientèle toujours plus délicate à séduire.

 

Les recherches sur le marketing ont été réalisées avec l'aide de Bernard Cova, professeur à Kedge Business School.

Sommaire

SOMMAIRE

Préface

Introduction

 

LE MARKETING AUJOURD’HUI

CHAPITRE 1

Un marketing peu présent dans les livres

Crise du marketing conventionnel dans une brand society

La nécessité d’approches non conventionnelles

Causes de l’émergence du marché non conventionnel

Focus sur deux acteurs du marketing alternatif : Tribeca et streetandmarketing.com

 

CHAPITRE 2

Le marketing non conventionnel

Origines et définitions des approches non conventionnelles

L’étude d’un cas : Heineken

Les quatre types de marketing non conventionnel

La montée remarquable des approches de street marketing

 

LA RUE AUJOURD’HUI

CHAPITRE 3

Un nouvel imaginaire de la rue

La reconquête de la rue

De la passeggiata méditerranéenne au browsing américain

Le cas sociologique des « Repas de voisins »

 

CHAPITRE 4

Quand la rue génère la culture contemporaine

Street culture

Street art

Spectacles de rue et flashmobs

Le cas Greenpeace

 

CHAPITRE 5

La rue et le bouche à oreille

Le buzz : qu’est-ce que c’est ?

Un moyen d’optimiser son retour sur investissement

Le cas Tipp-Ex

 

LE STREET MARKETING

CHAPITRE 6

Une pratique à préciser

Peu de définitions mais une utilisation en hausse

Les exemples de Mini, Thierry Mugler et Azzaro

Aperçu des pratiques à l’étranger

 

CHAPITRE 7

La création d’une campagne de street marketing

Comment monter une campagne de street marketing ?

Les séances de créativité

La rédaction du brief

La budgétisation

Le cas Hayari

 

CHAPITRE 8

Passer à l’action et générer du bouche à oreille

Les types d’actions du street marketing

Les règles du street marketing sur le terrain

La complémentarité média et l’utilisation du buzz

Les dérapages du street marketing

La règlementation française

Le revers de bâton du bouche à oreille : le cas Rentabiliweb

 

LES CHAMPS D’APPLICATION DU STREET MARKETING

CHAPITRE 9

Personnaliser le street marketing

Trouver un emploi grâce au street marketing

Les PME et le street marketing

L’évènementiel et le street marketing

Personnaliser le buzz sur Internet

 

CHAPITRE 10

Les causes sociales ou sociétales dans la rue

ONG et street marketing

Le cas WWF (World Wild Fund)

Street marketing et politique

 

Conclusion – Perspectives et évolutions du street marketing

Postface

Annexes

Bibliographie

Index

Supports disponibles

  • Livre papier

    format 140 x 210, 204 pages, CouleurEn stock
  • eBook [PDF]

    Pdf PDF (Street Marketing), 204 pages
    A télécharger après achat
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